中国服装史上最大收购案进入快车道

  之后 鸟牌 要换姓了?

中国服饰史上最强对外开放并购案，日上有了突破性进展。安踏体育在12月7日夜间公布，他们和中国私募基金方源资本、Lululemon Athletica创办人Chip Wilson 以及中国互联网大佬腾讯官方所组成的大财团，将采取新成立的Mascot Bidco Oy企业以每一股要约承诺价格是现钱40欧、总计约46亿欧元的价钱，宣布传出收购要约，回收德国高档文体用品大佬Amer Sports(亚玛芬)全部股份。

现阶段，亚玛芬体育股东会已决定一致推荐公司股东接纳全面要约收购，一部分重要股东已锈与骨地服务承诺接纳全面要约收购。预估，此次震惊全世界时尚圈、体坛、投资界的并购案，最晚将在2019年第二季度进行。

据了解，Amer Sports 子品牌组成涵盖了户外运动装备大佬始祖鸟(ArcTeryx)、高档户外运动品牌萨洛蒙(salomon)、运动表松拓(Suunto)、羽毛球武器装备知名品牌威尔逊(Wilson)等知名运动品牌。

最大收益才是谁?

此桩回收从9月份李宁发布 无约束力的基本意愿 逐渐，就受到全球时尚圈、体坛、投资界的高度关注。终究约46亿欧元的标价，是我国服饰史上最强对外开放并购案，也是今年中国资本在国外开展规模第二大的买卖。

此次收购，最大收益才是谁?是李宁走向世界或是亚玛芬体育走过来?大家都知道，安踏体育一直致力于全球化多品牌策略，以前回收FILA，为集团奉献优良销售业绩，更是成为了 中国奥运国服手游 ，欲望显而易见;而中国运动市场朝气蓬勃，毫无疑问也十分吸引住在欧洲市场占优势，但是在国内市场仍属 冷门 的亚玛芬体育。

从 国内第一 到 国际性超重量级

业内人士表示，此次收购的时间段非常好，恰好是东京2020年奥运会和北京2022年冬奥会前夜。而此次收购，不但将进一步打下李宁全世界超重量级运动品牌的位置，更是将进一步放大它与安踏、361度等国内运动品牌竞争对手先发优势。现阶段李宁的市值为950万港元，安踏则是190万港元。在过去一年，在香港上市的安踏体育的股票上涨约10%。

依据市场调研组织Euromonitor欧睿统计数据显示，2017年欧洲体育服装批发市场上，李宁的市场份额仅次adidas和NIKE排在第三。在国产体育运动服装中，李宁以8%的市场份额稳居第一，安踏以5.3%位居国内体育运动服饰品牌第二，361度以4%市场占比位居第三。而这个数，在2018年年末和即将来临2019年，坚信将会有更大的转变。

对于顾客，将来在挑选户外体育活动武器装备时，拥有更多市场份额，将属于国牌李宁手上。