5月20日上午，第五届莱山文化和旅游惠民消费季暨“中国旅游日”玫瑰采摘季主题活动在莱山区农禅谷玫瑰香草园举办。烟台市文旅局及莱山区政府相关领导，惠民消费季组委会相关单位、文旅消费企业、市民游客代表和媒体记者等200余人参加活动。
第五届莱山文化和旅游惠民消费季暨“中国旅游日”玫瑰采摘季主题活动启动莱山区深入实施文旅消费促进行动，连续举办了四届消费季活动，区级财政发放文化和旅游惠民消费券近70万元，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式,让文化和旅游消费深入人心、惠及大众。本届消费季将坚持“政府引导、市场运作、普惠大众”的原则，发放5万元的文旅惠民消费券，参与企业15家，通过开展群众性文化和旅游惠民活动,增加多样化供给,引导消费升级。启动仪式现场发放了3万元文旅惠民消费券，涵盖书店、文化培训、电影院、剧院、旅游景区、文化娱乐、文创及特色旅游商品等文旅企业。
启动仪式现场还启动了“中国旅游日”玫瑰采摘季主题活动，活动以“绿色发展 玫(美)好生活”为主题，旨在促进文旅融合，拉动文旅消费。现场举办玫瑰采摘、非遗展演、文化演艺、文旅商品、花卉展览、产品体验等活动。集中展示了烟台剪纸、中国结、草编、风筝、面卡、胶东花饽饽等非遗项目，现场的市民游客与古老的非遗文化亲密接触，体验非遗文化内涵。区旅游协会、农禅谷、孚利泰大酒店、问天阁生物科技、海波食品等企业推出了玫瑰精油、胶东面食、葡萄酒、干鲜果蔬等琳琅满目的文旅产品，受到市民游客欢迎。