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中国印刷业从“大”向“强”的演变印刷业十二五规划发布将近半年，在这尤为重要的一年里，我国印刷业对规划中的相关政策执行情况怎样？进展情况又如何呢？于2011年7月6日-9日在上海新国际博览中心召开的上海印刷周上，我们或许会找到些许答案。

　　在说展会之前，笔者想先简单梳理下近年来中国印刷业的发展情况。过去民间有“要想发，搞印刷”的说法，但近年来，印刷业越来越微利，而2008年的一场金融危机更是让中国印刷业陷入寒冬期；2009年中旬，小胶印机热销，给业内人士带来了“印刷业回暖”的信号，国内几家欢喜几家愁，国外不少企业开始将目光转向中国印刷市场，同年8月，发布《文化产业振兴规划》，印刷复制业被列为今后重点发展的九大文化产业之一；2010年，正值“十一五”末期，全国各行各业都在为“十二五”规划的制定进行着热烈的讨论和细致的调研/分析/测算等工作，印刷行业也同样积极参与其中；2011年上半年，“中小企业倒闭潮”的消息不胫而走，有业内人士表示印刷企业的困境才刚刚开始……

　　用“风云变幻”来形容这几年来印刷行业的发展，并不为过。不止一个两个印刷企业老板表示“不知道如何走下去”，转型还是升级，成为诸多印刷企业高层纠结的问题。

　　不管市场如何变，根据印刷业十二五规划所传达的精神，“到十二五末，从印刷大国向印刷强国的转变取得重大进展，争取在新闻出版业中提前实现强国目标”、“加快国家印刷示范企业建设步伐，培育一批具有国际竞争力的优势印刷企业”“大力推动绿色印刷发展”“在全行业推广数字化技术”的指导思想下，印刷业发展目标已经非常明晰，行业需要做的就是如何将这些精神落到实处

传统产品的概念

“传统产品”也是传统文化中的一个重要内容。它主要是指具有地方特色（如无锡的泥人工艺品、油面筋及酱汗排骨等食品；苏州的松子糖、卤汗豆腐干食品、苏绣、檀香扇工艺品等；党旗的萝卜干；宜兴的紫砂茶具、南京的盐水鸭、板鸭等；安徽省的宣纸与墨、砚等；山东省潍坊的风筝等等）、民族特色（如回民族的清真食品、酥油茶等；广西壮族的绣球工艺品；贵州蜡染与木雕面具工艺品等等）、时代特色（具有悠久历史如镇江的陈醋、丹阳的封缸酒、泸州的老窖酒、兰陵美酒、杜康酒等等。当然，地方特色与时代特色一般是紧密相联的）。而其他地方、民族或各个不同的时代所没有的产品。

因此，传统产品的手提袋就应该以各种方式或手提袋设计手法来充分体现传统产品的特色，借助手提袋来较充分地传达地域、民族及时空的信息，体现手提袋的文化内涵与意境。反过来说传统产品的手提袋也就必定会体现出产品及产品所在地的传统文化信息，如此也就体现了传统的风格。

注意功效设计:

包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等；

方便性能设计:

包括要方便购物中心陈列、销售。方便顾客携带、使用等；

推销性能设计，

即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面图文的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。包装图案的设计手法，则要求以简单的线条、色块搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以百事可乐为例，统一的蓝色调加上适当红色的搭配就形成了它独有的设计风格，以致于的产品摆设在任何—个地方都知道是百事可乐。包装

图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案。产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

除此之外，大家的也要考虑包装色彩设计，最近几年里，很多的企业没把产品的包装色彩看成是其推广的色彩原点，也有很多企业在广告拍摄的过程中没有把产品的语言通过广告进行传达，更多的是企业的视觉语言替代产品语言在市场上广为推广。中国市场在几年以前一直是销售行为大于市场行为的，因为那个时候是求大于供，但随着市场竞争日益加剧，很多产品市场需要进行更加深化的建设，需要把产品的品牌和产品的概念和消费者做更深的沟通，以达到让消费者喜欢产品和品牌的目的，企业到这时才看到产品色彩视觉的重要。

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