风云男士系列护肤品策划设计实录
作品 /风云男士护肤品系列
品牌名称/ 蝶芙兰
品牌策划/ 捷登设计

创建一个品牌如同建造一栋大厦，大楼的形态结构、使用寿命和抗震性，全依赖于地基。品牌策划设计工作就是地基的构建工作，需要企业高度重视，谨慎对待，有计划、有步骤的层层推进。捷登设计从事化妆品品牌产品设计开发和策划推广工作多年，现将几点体会与大家分享、探讨。

风云男士系列护肤品究竟怎么去抓住消费者的心？

这个问题很重要。从功能能讲，男士化妆品无非就是保湿、控油、抗皱之类的。但如果仅仅是用最基础的功能来激发他们购买的热情，估计还不够。应该是从情感的方面进行诉求，现代社会，无论是生活还是工作，男士都承受了很大的压力，而这个压力让很多男士的心变得很脆弱，身心疲惫，出现倦容，他们需要呵护，焕发活力，充满自信。而通过男士化妆品的使用可以让这一切都得到改变。这个情感的诉求，可能更容易打动消费者的心。根据捷登设计总监Raymon的男士市场营销实践，他发现男性消费现实得异常乏味，他们被某件产品所吸引，一定是因为它的功能和性能。捷登设计总监Raymon曾说过：产品定位的精准来源于对消费者需求的分析和购买心理的把握。设计男士护肤品真正的挑战不在于为男性创造产品，而在于如何找到恰当的语言和男性进行沟通。风云男士系列形象类型就是“男人本色”，野性、理性、感性是他的核心基因，品牌VI、产品结构、包装设计、广告风格亦都是围绕这个核心展开。

【关于捷登设计】

捷登设计于2007年在广州由跨领域多重角色CEO携手创立，侧重借鉴大品牌系统整合的思维，以“品牌整合精装工程师和品牌整合精装管家”为使命，集合相关领域极客，专注于品牌创建、品牌提升和营销传播。

自创立初即专注于化妆品行业的品牌策划设计，恰逢中国化妆品行业日益崛起，从品牌创建、产品规划到终端推广，从协助波斯顿引领男士护肤、欧柏兰携手歌星孙悦、高柏诗携手曾宝仪与亚洲天后蔡妍、魔力鲜颜携手安又琪与吴莫愁，花妍丽携手韩国明星林珠恩，从他们销售百万、千万到年销售过亿的跨越，捷登都一一见证并亲身参与其中。

作为国内为数不多，专注于化妆品行业的资深品牌策划设计公司，捷登从未停止对专业、高效作业方式的探索与改革，独创特种兵式协同作业的模式，全案所涉及的专业全是最顶尖的人才在做！单是我们负责化妆品产品包材设计打样的设计师，就已经在化妆品行业浸泡了15年之久。