粉红DD细嫩胭脂蜜
化妆品产品开发策划与包装设计实录
创意策划、设计执行、落地推广 (捷登设计交流分享)
今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合***工作。他不是单独的一项工作，而是更多其他部门参与和整合的结果，商家更像是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作越密切产品占领市场取得好的销售业绩就越有把握，成功率就会越高。
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产品开发与包装设计如何做？做什么？
一、品项分析
二、竞品包装设计分析
三、产品包装设计策略
一、 品项分析：
底妆霜的种类很多，不同的底妆霜卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，所以在产品包装设计上也需要运用不同的策略，这里首要是要了解产品的功效和卖点。
BB 霜能够改善弥补皮肤的缺点，同时又有粉底隔离护肤遮瑕的功能。和BB霜相比CC霜可以长时间使用，敏感皮肤可以用它修饰肤色，可以改善肤质，更贴近自然肤色，遮瑕效果不如BB霜。DD霜在此基础上增加了保湿、减少细纹、均衡皮肤的功效，遮瑕效果要比前两款好。
二、 竞品包装设计分析
国内BB霜、CC霜、DD霜品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次产品开发包装设计之前，我们先对竞品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战不殆”。分析的重点分为二项：
一是“主视觉”
二是“色彩策略”
一、从“主视觉”来分析:竞品包装的表现方式可归纳为：
1.以“品牌logo”为主视觉；
2.以“植物花纹”为主视觉；
3.以“粉底特写”为主视觉；
4.以“满版英文”为主视觉；
5.以“卡通图案”为主视觉；
6.以“BB”字体为主视觉；
二、 从“色彩策略”来分析竞品包装的色彩可归纳为：
1.使用“肉”色系最为普遍；
2.使用“金、银”色系其次；
3.使用“黑”色系；
4.使用“红”色系；
5.使用“粉红”色系；
6.使用“黄”色系。
以上分析，得出2点结论：
1：霜产品以中文卖点与DD英文相结合设计表达尚无人使用。
2：霜产品尚无人使用经典红与黑为主色系搭配进行设计。
以上2点结论，最后成了我们为蝶芙兰粉红DD细嫩胭脂蜜产品所使用的设计策略之一。
三、 产品包装设计策略
化妆品底霜单品要杀出重围，热销市场，就必须先了解国内消费者。为此我们公司创意设计团队经过数日的碰撞思考，最后才为蝶芙兰粉红DD细嫩胭脂蜜产品整合出以下4个关键的设计策略：
一、凸显产品文化属性
“时尚”、“优雅”、“美丽”、“个性”、“潮流”等概念，是现代知性女性消费者的生活理念，而这些概念正是许多国外化妆品品牌极力标版的品牌文化。许多女性护肤化妆并非仅仅为了漂亮，她们把护肤化妆看作是一种高品质生活的态度，借助化妆品品牌文化或外观向外界表达自己的身份、情趣和个性使得她们平淡的生活凸显出与众不同的气质。
二、传达产品的专业性
产品的USP(独特营销卖点)，如红DD强调的是由内而外透出红润健康好气色、保湿、隐形毛孔、控油、遮瑕、补水、隔离、亮肤、修复等功效，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。
三、色彩计划
粉红DD细嫩胭脂蜜产品包装色彩运用红黑白色系搭配设计，传达“时尚”及“经典”的视觉感受。
四、国际化形象
包装正面的品名我们加了英文，所有的文字编排设计都采用中英文对照，金银卡特种印刷工艺及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。
粉红DD细嫩胭脂蜜产品包装设计已结案，目前双方正在进行蝶芙兰其它产品系列十多个包装的设计工作。蝶芙兰集团总经理在事后还亲自到广州邀请我们去分公司做客，在席间他再次肯定了捷登设计的用心设计，而且非常快乐地告诉我们市场的反应与销量的增长。我们当时心里的感觉是：很高兴，但不意外！因为与一般包装设计公司不同的是，我们是用生命在做设计，而好的包装“自己会说话”、“自己会吸引消费者掏钱”。
如何为客户提供产品开发策划与包装设计？
发现、设计、表达是捷登设计产品包装的标准流程。
首先我们会了解产品（比如化妆品市场上最早推出BB霜、CC霜再到现在我们现阶段设计开发的DD霜，每一代产品都有各自的特点，概括来讲BB霜主要功效就是能遮瑕的轻薄粉底，CC霜主要功效就是肤色修正，DD霜主要功效就是对抗岁月老化，由内而外透出红润健康好气色。捷登设计自2007年策划设计开发多个品牌BB霜产品包装以来，对化妆品产品趋势更新换代了然于胸，不了解客户的产品，我们是无法为其设计出成功的产品包装，我们一旦接受设计委托，常常会以一种超越常人的心境和情感以其特有的职业敏感去贴近，倾听产品的诉说，捕捉它与消费者的切合点，为它在商品世界的降临和生存做好一切的准备，塑造一个能为竞争白热化的商品世界所接纳的新生命，这就是我们策划设计团队心中的包装。在我们心中做出一个包装和塑造出一个生命是一样的）。
其次帮助客户评估市场，做品牌战略诊断，研究客户面对的消费者，对于我们要设计的产品包装来说，找对设计的方向比什么都重要。客户做一项设计，往往处于各种各样的原因。有时是为了推出一种新的产品，有时是为了原产品的更新换代，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新的产品，就需要进行研究最终的目标市场在哪，如何针对消费群制定出相应的设计方案；如果是为了产品的更新换代，那么其原有的产品在包装上的哪些优点可以继承；如果是对产品进行重新设计，那他是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售情况，其他同类商品销售的状况如何，有何优劣，有哪些可以借鉴的长处。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终设计的效果就会越好。
接着捷登在策划设计过程中，“漂亮、好看、时尚、高端、大气、上档次”不是我们衡量优秀包装设计的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在不适合的商品身上，过分的张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，一样的道理，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同的年龄、层次的消费人群，做出有针对性的包装才能做出优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应该客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开市场以个人的观点来评价。
最后捷登在表达上强调主题唯一性与连贯性，每个产品包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，达到形象的统一，效果的显著性。对于包装设计来说，往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当顾客在琳琅满目的商品中寻觅时，目光在每件产品上停留的时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要捷登设计团队对平面造型设计的基本技巧――图案与色彩的应用、节奏的把握、材质的选择或者是商品的陈列等，都有具体的了解和掌握，力求是每一项设计都经济实用。
因此，我们的策划设计过程是与众不同的。这是一个并行的过程，发现、设计和表达三个步骤并不是完全分离的，彼此之间会有联系和交叉。同时，捷登设计的成员来自不同的学科领域，这一多学科交叉的背景有助于我们迸发出更多灵感。此外，我们策划设计团队和客户销售团队之间的紧密合作非常值得一提。我们通常一起工作，彼此激励，从而达成创意设计与商业销售实现之间的平衡。
客户之所以在我们这儿花钱，是因为他们想要获得回报。所以，捷登设计的第一宗旨是，做什么并不重要，重要的是我们做的要能帮客户在市场上表现得更好，赚到更多的钱。所以我们在去和客户谈之前，会看很多关于产品的资料，了解客户所在的市场和他们的商业模式，当然还有他们的产品的影响力所在，他们的竞争对手、供应商的情况等等。我们办公室书架上的书很多是关于市场营销管理类书籍，并不完全是艺术设计参考书籍。捷登设计是一家专而精的创新公司，没有所有这些前期准备，不可能开发设计出好的产品和包装，客户产品无法存活于市场，所有的策划设计也是一句空话。
最后我们想说：做产品开发策划设计决策的过程非常之艰难，尤其是这件产品可能关系客户在市场上的成败的时候，我们所有的前期工作其实只是为了降低客户所开发产品的风险。
