【出版时间】：2016年3月
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【报告内容】:中国移动金融3.0系列报告之商业银行移动金融战略创新与趋势前瞻
第1章：移动金融发展可行性及紧迫性研究
1.1 国家政策：为移动金融提供有利导向
1.1.1 移动金融监管体系更加完善
（1）移动金融监管体系
（2）各阶段移动金融监管重点
1.1.2 多层次金融服务政策陆续出台
（1）相关行业汇总
（2）重点政策解读
1.1.3 互联网金融步入规范时期
1.1.4 移动金融政策及发展规划
1.2 移动终端：用户增长拉动市场需求
1.2.1 移动终端用户规模大幅增长
1.2.2 移动终端用户区域相对集中
1.2.3 三线城市用户增速赶超二线
1.2.4 手机银行用户比例指数增长
1.3 先进技术：技术成熟助推行业发展
1.3.1 移动终端设备技术不断成熟
1.3.2 移动通信技术提供网络基础
1.3.3 利用大数据等技术精准营销
1.4 普惠金融：移动金融利好民生福利
1.4.1 移动金融不受区域经济限制
1.4.2 加快金融信息化与城市融合
1.4.3 在便民服务领域有突出优势
1.5 用户体验：移动金融发展战略根本
1.5.1 服务快捷便利
1.5.2 增强信息安全
1.5.3 理财资讯及时
1.5.4 降低交易成本
第2章：移动金融国际市场及三大发展经验
2.1 全球：移动金融市场规模持续增长
2.1.1 发达国家重点发展快捷即时性
2.1.2 新兴市场重视移动金融基础建设
2.1.3 全球移动业务带动市场需求
2.1.4 全球移动金融九大发展趋势
2.2 欧美：创新应用层出不穷
2.2.1 欧美地区移动基础设施完备
2.2.2 欧美地区移动金融业务规模
2.2.3 移动金融应用创新发展进程
2.2.4 欧美地区移动金融案例分析
2.2.5 欧美移动金融发展经验启示
2.3 日韩：协作发展跨界监管
2.3.1 日韩电信产业发展相对繁荣
2.3.2 日韩移动金融规模占比提高
2.3.3 日韩建立行业跨界合作模式
2.3.4 日韩移动金融业务案例分析
2.3.5 日韩移动金融发展经验启示
2.4 新兴市场：普惠金融发展迅速
2.4.1 新兴市场移动环境尚需培养
2.4.2 新兴市场移动金融业务潜力
2.4.3 新兴市场移动金融业务案例分析
2.4.4 新兴市场移动金融发展经验启示
第3章：移动金融中国市场与四大痛点创新策略
3.1 我国移动金融发展规模与用户特征
3.1.1 移动金融用户规模倍数增长
3.1.2 移动金融细分领域占比情况
3.1.3 移动金融用户需求特征分析
3.1.4 移动金融用户分布区域集中
3.2 商业模式：用户导向与盈利相结合
3.2.1 移动金融商业模式发展现状
3.2.2 移动金融商业模式创新方法
3.2.3 模式创新的外部环境因素分析
（1）市场环境对商业模式创新影响
（2）技术环境对商业模式创新影响
（3）竞争环境对商业模式创新影响
（4）监管环境对商业模式创新影响
3.2.4 模式创新的内部资源整合分析
（1）商业银行基础客户迁移
（2）商业银行跨界合作分析
（3）商业银行技术应用能力
3.3 营销管理：扩大移动金融业务布局
3.3.1 移动金融营销管理发展现状
3.3.2 移动金融营销管理实现途径
3.3.3 移动金融营销管理方案制定
3.4 产品创新：增强商业银行竞争能力
3.4.1 移动金融产品创新发展现状
3.4.2 创新移动金融产品途径分析
3.4.3 创新产品加强风险防范措施
（1）正确规避市场不确定性风险
（2）综合内外因素降低环境风险
3.4.4 移动金融产品绩效衡量方式
3.5 渠道优化：商业银行渠道重要组成
3.5.1 我国移动金融渠道突出优势
3.5.2 目前移动金融渠道发展现状
（1）移动金融主要渠道发展现状
（2）移动金融其他载体发展现状
3.5.3 商业银行传统渠道发展策略
3.5.4 与传统渠道结合打造渠道环
第4章：移动金融生态系统重点领域及典型案例分析
4.1 中国移动金融行业整体经营情况
4.1.1 国有银行移动金融经营情况
（1）国有银行移动金融业务发展策略
（2）国有银行移动金融业务发展规模
（3）国有银行移动金融业务排名情况
（4）国有银行移动金融业务覆盖率
4.1.2 股份制银行移动金融经营情况
（1）股份制银行移动金融业务发展策略
（2）股份制银行移动金融业务发展规模
（3）股份制银行移动金融业务排名情况
（4）股份制银行移动金融业务覆盖率
4.1.3 城商行移动金融经营情况
（1）城商行移动金融业务排名情况
（2）城商行移动金融业务覆盖率
4.1.4 农信社移动金融经营情况
（1）农信社移动金融业务排名情况
（2）农信社移动金融业务覆盖率
4.2 移动银行：商业银行移动金融基本领域
4.2.1 我国手机银行发展现状
（1）我国手机银行市场规模
（2）我国手机银行用户规模
（3）我国手机银行主要功能
（4）我国手机银行业务模式
4.2.2 移动银行竞争态势分析
4.2.3 移动银行创新发展趋势
4.2.4 移动银行典型案例分析
（1）工商银行移动银行发展解析
1）工商银行移动金融发展现状
2）工商银行移动银行业务规模
3）工商银行移动银行业务结构
4）工商银行移动银行发展战略
（2）招商银行移动银行发展解析
1）招商银行移动金融发展概述
2）招商银行移动银行业务规模
3）招商银行移动银行业务发展战略
4.3 移动支付：商业银行移动金融核心竞争领域
4.3.1 我国移动支付规模现状
4.3.2 移动支付发展的驱动因素
（1）移动支付市场驱动因素
（2）移动支付政策驱动因素
（3）移动支付技术驱动因素
（4）移动支付基础设施驱动
4.3.3 银行移动支付产业商业模式
（1）移动运营商为主导商业模式
（2）金融机构主导商业模式分析
（3）第三方支付服务提供商模式
（4）银行和运营商合作运营模式
4.3.4 移动支付竞争态势分析
4.3.5 银行移动支付发展趋势
4.3.6 移动支付典型案例分析
（1）交通银行移动支付发展解析
1）交通银行移动金融发展情况
2）交通银行移动支付业务规模
3）交通银行移动支付发展战略
（2）民生银行移动支付发展解析
1）民生银行移动金融发展情况
2）民生银行移动支付业务发展现状
3）民生银行移动支付业务规模
4）民生银行移动金融发展策略
4.4 移动理财：商业银行与非银机构竞争新升级
4.4.1 我国移动理财规模现状
4.4.2 移动理财发展原因解析
4.4.3 移动理财竞争态势分析
4.4.4 银行移动理财发展趋势
4.4.5 移动理财典型案例分析
（1）平安银行移动理财发展分析
1）平安银行移动金融发展情况
2）平安银行移动理财业务发展现状
3）平安银行移动理财发展规划
（2）广发银行移动理财发展分析
1）广发银行移动金融发展情况
2）广发银行移动金融发展布局
3）广发银行移动金融发展规模
4）广发银行移动理财业务发展现状
4.5 移动商务：商业银行移动生活业务布局
