济南设计虽然是一个新近的词汇，但是在人类早期的造物活动之初，设计就本质性的客观存在了。我们通常所说的设计，一般都是指的是“现代设计”的概念。这是基于“现代”概念起源于19世纪中期以来西方工业文明的发端，并引发的社会、经济、政治、文化的一系列变革而言的。因此，从品牌研究的视角来探讨设计，应该要历史地、全面地、系统地进行剖析“设计”的本源与实质。

　　设计实质设计虽然是一个新近的词汇，但是在人类早期的造物活动之初，设计就本质性的客观存在了。我们通常所说的设计，一般都是指的是“现代设计”的概念。这是基于“现代”概念起源于19世纪中期以来西方工业文明的发端，并引发的社会、经济、政治、文化的一系列变革而言的。百度百科对设计的解释是：

　　设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。［1］维基百科里对设计的涵义是这样描述的：所谓设计，即“设想和计划，设想是目的，计划是过程安排”，通常指有目标和计划的创作行为、活动。［2］人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质和精神财富，而最根本的创造活动是造物。广义的设计便是造物活动进行预先的计划，即把所有造物活动的计划技术和计划过程看作是设计。设计主要从动词和名词两层含义上理解，包含以下属性：

　　1. 设计属于人的精神性的活动范畴；2. 设计是带有目的性的活动；3. 设计指向未来;4. 设计是创造性的，求新的;5. 设计是一种适应性的选择。

　　品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

　　随着市场营销的“战略整合”发展，现代企业一致认为“品牌设计”是企业理念“形象化”的传播手段，是企业的形象和哲学的最佳表现方式。从而越来越多的企业会寻找专业的品牌设计组织来对自身的“企业形象”进行全方位的规划和落实，从此也促进“品牌学”的更加深度的研究。

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