迈登CIS策划是对企业形象的策划，掌握企业形象的特点是策划成功的保证。企业形象在内容上具有整体性，涵盖了从企业理念到企业环境、从行为规范到识别标识，从高品位的企业精神，到一般的厂容厂貌，都是企业形象的组成部分，无所不包、无一例外。在形象识别上具有综合性，能满足不同对象对企业形象的感觉相识别要求，这是由内容整体性所决定的。在时间上具有稳定性，企业形象一经定位，具有相当的稳定时期，尤其是企业理念、精神、规范条例和识别标识等。如变换频繁，不利于企业形象定位和给公众留下印记。在传播上具有宣传性，从内容到形式都利于传播媒体对外宣传，符合传播宣传的特殊要求。在形式上具有独创性，不同的企业在企业形象的表现上各有不同，这是由企业的经营性质所决定的。企业形象的上述特点对企业形象策划提出了以下要求：
1．要针对性强。企业形象策划必须是在深入了解企j比后，根据企业的发展战略目标和经营现状，有的放矢的进行策划，而不是仅看看资料、或空对空的室内设计。
2．要系统、全面。企业形象策划是全面的、整体的，而不是局部的、单一的，策划的目的就是要通过对每个局部的形象塑造而形成企业系统的整体形象。
3.要具有可视性和可操作性。要简单、明眩，给人的视觉感官以党心悦目的美的感受。要便于操作，尤其是应具有科学的量化标准，以便于检测、评估。
4．要新颖、独特。能否塑造出企业与其他企业的差异是企业形象策划的关键，差异就体现在与众不同上。这并非故弄玄虚，事实上各行各业之所以存在，之所以有制造业、运输业、服务业、工业、农业、商业等行业的区分，就在于有各自不同的行业特点。就是同行业中，也有各自的经营风格和特色。企业形象策划的目的和任务就是把企业与其他企业的差异性塑造出来。(关于对企业形象策划的上述要求，将溶入在下一个问题中再行论述，在此不再赘言)。
