网络营销书的SEM+SEO+灌水+付费平台,网络推广上海添力
为了便于讲解,我们把付费的搜索引擎推广简称SEM,把免费的网站自然排名称为SEO,把第三方平台的免费信息发布称为灌水,把第三方平台的付费信息发布(包括广告)称为付费平台。我们在第一章就阐明,对于B2B和大宗B2C企业来说,主要的网络营销手段就是三斧半:SEM+SEO+灌水+付费平台。本节则需要把它们再合起来形成完整的网络营销套路。
我的一个客户,在听过我的课后很重视原创文章的编写,招聘了一名专职的文案,希望能通过在网站上产生大量的原创文章带来流量。但是文章多了不少,也做了优化,就是不见这些文章有好的排名,反而是以这些文章发布的免费信息很快有了排名。检查后发现,百度并没有认定最早发表在企业网站的文章是原创,反而认定其他第三平台上的同样信息为原创。原因很简单,由于百度抓取各网站的频率不同,一般活跃的门户网站一天抓取好几次,而企业网站可能几天甚至几十天才抓取一次,所以我的这位客户每次把文章刚放在企业网站上,就兴冲冲地在各大免费平台上发布一通,结果就是那些免费信息先被抓取到,判定为原创,而自己的网站可能一周以后才被百度收录,自然判定为抄袭,真是冤枉。
当下,微信公众号越来越受到企业的重视,很多企业都愿意把最新的技术知识内容第一时间发布在微信上,有心的竞争对手就会在第二时间重新采编一下,放在自己的网站上。经过优化和推广,搜索引擎判定这篇文章为原创,而不会判定那个微信内容,因为微信不被各大搜索引擎收录。
反过来,我的一位客户上海达策,是SAP公司(ERP软件巨头,世界500强企业)代理商,他们就盯紧SAP公司的官网,把更新的文章第一时间就放在自己的网站上,加上他们比SAP公司更懂优化和推广,这些文章往往排名要好于原出处。印象最深的一件事:SAP公司每年举办SAP同略会(该会是ERP行业盛会),如果你此时搜索SAP同略会,第一位的信息不是SAP官网,而是达策网站的一条新闻,以至于在会议前,达策公司天天收到与会者的会务咨询。从另一方面说,SAP公司的网络营销体系没有做好,以至于官网的内容起不到官网的作用。如图6-13所示,上海达策在2013年的文章到现在还是稳坐第一名的位置。